Portfolion analyysi: määritelmä, tavoitteet, menetelmät, esimerkit.

Portfolion analyysi - tässä markkinoinnissakonsepti ymmärtää työkalun, joka auttaa määrittämään yrityksen taloudellisen tilanteen, oikeutuksen tiettyjen investointien eri aloilla. Analyysin tuloksena investoinnit kannattamattomille alueille vähenevät tai vähenevät, investoinnit yrityksen näkökulmien osastoihin uusitaan tai lisätään.

Salkun analyysin tavoitteena on sopia yrityksen parhaista strategioista ja raharesurssien asianmukaisesta kohdentamisesta.

Salkun analyysimenetelmät:

Tämän alan yleisimpiä menetelmiä ovat erilaiset matriisit. Kuusi matriisimenetelmää käytetään laajalti:

1) BCG - menetelmän ydin vähenee analysoitaessa yrityksen markkinaosuutta ja kasvuvauhtia.

2) IWC: tä - yrityksen tehtävää ja liiketoiminnan keskeistä osaamista noudatetaan.

3) McKinsey - yrityksen markkinoiden houkuttelevuuden ja kilpailukyvyn arviointi.

4) Shell - teollisuuden vetovoima lasketaan kilpailukyvyn perusteella

5) Ansofa - strategiaa ja sen soveltuvuutta markkinoihin ja tuotteisiin analysoidaan.

6) ADL - tämän matriisin avulla analysoidaan yrityksen elinkaaria ja markkina-asemaa suhteessa kilpailijoihin.

Vaiheessa.

Prosessin, jolla portfolioanalyysi tehdään, on jaettu useisiin tärkeisiin vaiheisiin:

1) Yrityssektorin määrittely

2) Analyysimenetelmän valinta

3) kerätään tietoja, joita tarvitaan matriisin kokoamisprosessissa

4) Matriisien rakentaminen

5) Analyysiin perustuvan uuden strategian kehittäminen.

Salkun analyysia varten kerättyihin tietoihin on mahdollista kantaa:

1) valtio ja mahdollisuus kehittää toimialoja, jotka osallistuvat yrityksen toimintaan.

2) Yrityksen kilpailukyky

3) Elinkaari, yrityksen elinkaaren vaihe.

4) Yrityksen divisioonien osuus markkinoista.

Portfolion analyysi tarjoaa vastauksia kriittisiin kysymyksiin yrityksen toiminnasta. Näitä ovat:

- Mikä on yrityksen kilpailukyky?

- Kuinka tasapainoinen on markkinoiden jakelujärjestelmä?

- Mikä on markkinoiden enimmäismäärä, jonka yritys voi kattaa toiminnassaan?

- kunkin yhtiön toiminta-alueiden elinkaari.

- Minkälainen tuote on perustelluin?

- Millaisia ​​teollisuudenaloja tulevaisuudessa olisi suljettava tai parannettava?

- Tuleeko tuoda markkinoille uusia tuotteita lähitulevaisuudessa?

- Mikä on investoinnin koko, joka sopii erinomaisesti tällä hetkellä tiettyyn tuoteryhmään?

- Mitä tuotannon ja markkinoinnin strategiat tulisi toteuttaa lähitulevaisuudessa?

Analyysin jälkeen voimme tehdä johtopäätöksiä,joka tulevaisuudessa vaikuttaa yrityksen kehittämiseen. Voidaan päättää monipuolistaa yritystä, eli strategian toteuttamista, jossa kehitetään uusia tuotteita ja palveluja ja tuodaan markkinoille. Monipuolistamisella on useita alalajia:

Sitoutunut ja sitomaton (konglomeraatti)

Liittyvä monipuolistaminen puolestaan ​​on jaettu useisiin eri tyyppeihin:

  • Pystysuora on käänteinen ja suora
  • Horisontaaliset toimet tuotteiden taitojen laajentamiseksi tai alueiden maantieteelliseen laajentamiseen.

Portfolion analyysi. Esimerkki.

Yhtiö harjoittaa lastenruoan tuotantoa ja myyntiä - seoksia, viljoja, soseja ja mehuja.

Ajoittain yrityksen on selvitettävä,onko tietty tuote suosittua kuluttajien keskuudessa, olisiko markkinoille saatettava uusia tuotteita, minkälaisia ​​vauvanruokia voidaan poistaa kokonaan tuotannon alhaisesta kysynnästä johtuen ja kuinka vahva kilpailu vauvanruokien alalla. Kaikkien näiden kysymysten ratkaisemiseksi kannattaa tehdä salkun analyysi.

Tiedot kerätään kaupoista, joissalasten elintarviketuotteita toteutetaan, kannattavuutta, kustannuksia, kilpailukykyä jne. lasketaan. Analyysin tuloksena kävi ilmi, että kilpailuyritysten lasten puuroa ostetaan nopeammin ja kyseisen yrityksen mehut eivät ole lainkaan kysyttyjä. Ensimmäiselle tuoteryhmälle tarvitaan markkinoinnin parannuksia - pakkauksen uusi ilme, erilaiset maut jne. Toisen ryhmän tuotanto lopetetaan parhaiten, jotta se ei jääisi tappioksi.

piti:
1
Veren immunoentsyymianalyysi
Ikäpsykologian perusmenetelmät
Sosiologisen tutkimuksen menetelmät
Matemaattisten tilastojen menetelmät.
Talousmatemaattiset menetelmät ja mallit
Kulttuurintutkimuksen menetelmät
Tärkeimmät yleiset tieteelliset menetelmät
Yrityksen taloudellisen analyysimenetelmät -
Yrityksen sisäisen ympäristön analyysi
Parhaat viestit
ylös